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O Brasil, o maior país da América do Sul e um dos mais desenvolvidos. Embora a pandemia tenha afectado profundamente a economia mundial, o Brasil já está numa missão para “recuperar, prosperar e preparar o legado para as empresas”.
Porquê fazer negócios no Brasil?
De acordo com o Grupo do Banco Mundial, o Brasil ocupa o 124º lugar a nível mundial no que respeita à facilidade de fazer negócios. É ainda considerada uma nação em desenvolvimento, o que significa que há margem para que algumas das indústrias cresçam rapidamente. O investimento estrangeiro no Brasil duplicou facilmente de 2008 a 2011, tornando-o um local atractivo para o seu negócio internacional.
Factos a considerar antes de expandir a sua empresa para o Brasil
Antes de elaborar a sua estratégia de expansão empresarial, é necessário conhecer a economia, as leis comerciais, o enquadramento jurídico e a cultura de trabalho do Brasil. A ServiAp oferece-lhe factos de alto nível para compreender as oportunidades e os riscos de fazer negócios no Brasil.
A economia no Brasil
O Brasil tem uma economia mista em desenvolvimento que é a décima segunda maior do mundo em termos de Produto Interno Bruto (PIB) nominal e a oitava maior em termos de paridade do poder de compra em 2020. O país possui recursos naturais estimados em 20,18 triliões de dólares, incluindo grandes quantidades de ouro, urânio, ferro e madeira, o que demonstra um enorme capital humano e natural.
Pequenas e médias empresas
As PME (Pequenas e Médias Empresas) desempenham um papel importante na economia brasileira, representando 62% do emprego total e promovendo a inclusão social. Embora o Brasil possua uma forte rede de incubadoras e aceleradoras de startups, de acordo com um relatório, há espaço para crescimento e investimentos orientados para a inovação nas PME brasileiras em que se pode encaixar.
A Constituição Federal dá tratamento preferencial às PME na legislação fiscal e laboral. Por exemplo, o Brasil implementa diferentes regulamentações fiscais para apoiar a sobrevivência das PME.
Investimentos no Brasil
Energia, energias alternativas, agricultura e tecnologia são os principais sectores que os investidores procuram quando se expandem para o Brasil.
Apesar da demanda, o Brasil está atrasado no desenvolvimento de fontes renováveis e alternativas de energia. De acordo com o Instituto Brasileiro de Pesquisa Energética, as fontes de energia renováveis atingirão 61 Gigawatts de capacidade até 2027.
O governo também oferece incentivos e benefícios para as empresas, como isenções fiscais especiais para a instalação de ativos fixos no país, como projetos de infraestrutura em transporte, energia, saneamento, dutos, etc.
As empresas dos sectores das TI, TIC e tecnologia também beneficiam da desoneração dos salários. O governo oferece incentivos fiscais, subsídios e benefícios para o registo de marcas, patentes ou desenvolvimento de novas tecnologias e inovação no sector tecnológico.
Características da População
O Brasil é uma região diversificada, com comportamentos de consumo variados e matizados. Para ter sucesso neste mercado, a ServiAp aconselha-o sobre o seu cliente, mostra-lhe o que o seu público-alvo pretende e ajusta a sua estratégia em conformidade. Eis alguns pontos-chave:
Dados demográficos
A imigração tem sido um fator demográfico muito importante na formação, estrutura e história da população no Brasil, influenciando a cultura, a economia, a educação, as questões raciais, etc. O Brasil recebeu o terceiro maior número de imigrantes do Hemisfério Ocidental, depois dos Estados Unidos e da Argentina.
O mercado consumidor brasileiro é composto por cerca de 516,2 mil milhões de pessoas. A população é predominantemente jovem, com pessoas entre os 15 e os 34 anos que representam quase 50% da população activa (com idades compreendidas entre os 15 e os 64 anos). A idade média no Brasil é de 33,5 anos.
Em cidades como São Paulo, o metrô transporta cerca de 3,5 milhões de pessoas por dia. No entanto, são considerados os mais modernos da América Latina e foram premiados num passado recente como um dos sistemas mais limpos do mundo.
Geografia
O país amazónico é o maior da América do Sul, limitado pelo Oceano Atlântico. A fronteira do Brasil toca todos os países do continente sul-americano, excepto o Chile e o Equador.
Duas das maiores cidades do mundo situam-se no Brasil – São Paulo e Rio de Janeiro – e ambas são pontos de interesse cultural e histórico. O Estado de São Paulo é responsável por metade do PIB do país, com uma forte presença da indústria transformadora.
Preferências dos consumidores
Depois de enfrentar uma das piores recessões da sua história, os consumidores brasileiros estão agora mais cautelosos e conservadores. 3 em cada 4 consumidores estão empenhados em poupar mais, procurando activamente os melhores descontos e preços competitivos para os produtos antes de fazerem uma compra.
Quase 35% dos brasileiros são fiéis às marcas, mas preferem comprar os produtos mais acessíveis ou mais baratos da marca de confiança. Quase 21% dos consumidores estão dispostos a trocar ou mudar de marca em troca de poupanças, ao contrário da taxa global de 12%. Este facto proporciona um enorme potencial para os bens competitivos, especialmente porque os consumidores brasileiros não tendem a voltar atrás, após a redução do comércio.
Mão-de-obra e legislação no Brasil
Após a recessão económica, a taxa de desemprego no Brasil tem sido elevada (~12%).
A recente reforma trabalhista de 2017 trouxe cerca de 100 mudanças, com destaque para a criação de novas formas de contratação e rescisão. Ao expandir-se para o Brasil, a SERVIAP será o seu parceiro de conhecimento local, ajudando-o a navegar pela lei e a tomar as decisões correctas.
Talento humano
A mão-de-obra qualificada do Brasil é altamente diversificada, uma vez que o país fez investimentos louváveis na educação e na qualificação na década de 2000. No entanto, isto resulta em quase 67% da população pronta para ser empregada.
Ao expandir a sua empresa para este país, poderá tirar partido desta situação e contratar uma equipa diversificada que lhe poderá oferecer opiniões e pontos de vista diferentes, colmatar lacunas e carências de competências e tornar-se uma força de trabalho verdadeiramente multicultural.
Ecossistema tecnológico
O sector da tecnologia no Brasil está em constante crescimento e o governo está a investir na construção de uma infra-estrutura sólida para a inovação e o desenvolvimento da Agri-tech e da Fin-tech. O mercado do comércio electrónico está a alargar-se, tal como a necessidade de servir os consumidores com soluções tecnológicas eficientes.
Facilidades para o investimento estrangeiro
O Brasil facilitou o investimento estrangeiro ao criar uma única instituição – o Provedor do Investimento Directo – parafacilitar as interacções entre os investidores estrangeiros e todos os outros organismos governamentais brasileiros. Além disso, trabalha em estreita colaboração com a OMC para facilitar os investimentos.
Cultura brasileira
Navios de Portugal chegaram à costa central a norte do Rio de Janeiro no início do século XVI. Actualmente, o Brasil é o único país da América do Sul que fala português e um dos dez territórios que o consideram uma língua oficial a nível mundial.
A escravatura no Brasil durou 300 anos, e importou cerca de 4 milhões de africanos para o país. Tornando-o o último país das Américas a abolir a escravatura, em 1888.
Para além do passado difícil, os brasileiros são conhecidos por serem simpáticos e alegres. A música é uma parte vital da vida quotidiana no Brasil. A sua riqueza cultural e a sua abundante inovação baseiam-se na forte e espectacular miscigenação racial patente na cultura do país.
No Verão durante o Carnaval, as grandes cidades acolhem festas maciças nas ruas quando o sol se põe. Encontrar habitantes locais e turistas num só lugar, dançar e rir ao som dos tambores num samba acelerado.
Gastronomia no Brasil
A gastronomia no Brasil varia de norte a sul, graças à forte influência africana, no norte pode encontrar pratos de marisco picantes e deliciosos, enquanto no centro e no sul, o feijão e o arroz são o ponto de partida para qualquer prato seguido de grandes pedaços de carne.
Os frutos frescos e de sabor forte são uma dádiva desta terra. O popular açaí (/əˈsaɪ.iː/), uma palmeira apreciada pelas propriedades nutricionais do seu fruto, é originário do Brasil e do norte da América do Sul. A procura global tornou-o um fruto da moda para o primo moderno, considerado um artigo saudável para dietas equilibradas.
Pão de queijo, mandioca frita, bolinhos de bacalhau, kibe, acarajé com vatapá, picanha e coxinhas são alguns dos itens mais populares que se pode encontrar em qualquer lugar ou casa.
Num restaurante, um par clássico seria uma caipirinha com o prato feijoada. A cachaça é uma bebida destilada feita a partir do caldo de cana fermentado. É a bebida alcoólica mais popular entre as bebidas alcoólicas destiladas no Brasil, sendo a caipirinha o cocktail mais famoso.
Riscos de investir no Brasil
Apesar dos benefícios, fazer negócios no Brasil também apresenta alguns riscos. A recessão de 2015, por exemplo, levou a um elevado desemprego e a desigualdades económicas e sociais, criando um ambiente político instável.
Por outro lado, a legislação em matéria de direitos de propriedade intelectual restringe-se ao país de origem. As licenças e as normas são algo a que se deve estar sempre atento neste país enquanto investidor estrangeiro.
Conclusão
Apesar da turbulência económica, o mercado brasileiro não está de forma alguma saturado e apresenta grandes oportunidades para investidores e consumidores. Com uma mão-de-obra qualificada, um desenvolvimento tecnológico crescente e o SERVIAP como seu conselheiro, o Brasil deve estar no seu radar quando pensa em fazer negócios no estrangeiro de uma forma segura e bem sucedida.
