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Brasil, el país más grande de Sudamérica y uno de los más desarrollados. Aunque la pandemia ha afectado profundamente a la economía mundial, Brasil ya tiene la misión de “recuperarse, prosperar y preparar el legado para las empresas”.
¿Por qué hacer negocios en Brasil?
Según el Grupo del Banco Mundial, Brasil ocupa el puesto 124 en el ranking mundial de facilidad para hacer negocios. Aún se considera una nación en desarrollo, lo que significa que hay margen para que algunas de las industrias crezcan rápidamente. La inversión extranjera en Brasil se ha duplicado fácilmente de 2008 a 2011, lo que lo convierte en un lugar atractivo para su negocio internacional.
Aspectos a tener en cuenta antes de expandir su empresa a Brasil
Antes de elaborar su estrategia de expansión empresarial, debe conocer la economía, las leyes empresariales, el marco jurídico y la cultura de trabajo de Brasil. ServiAp le ofrece datos de alto nivel para comprender las oportunidades y los riesgos de hacer negocios en Brasil.
La economía en Brasil
Brasil tiene una economía mixta en desarrollo que es la duodécima del mundo por Producto Interior Bruto (PIB) nominal y la octava por paridad de poder adquisitivo en 2020. Se calcula que el país posee recursos naturales por valor de 20,18 billones de dólares, que incluyen grandes cantidades de oro, uranio, hierro y madera, lo que demuestra un enorme capital humano y natural.
Pequeñas y medianas empresas
Las PYME (Pequeñas y Medianas Empresas) desempeñan un papel importante en la economía brasileña, ya que representan el 62% del empleo total y fomentan la inclusión social. Aunque Brasil cuenta con una sólida red de incubadoras y aceleradoras de startups, según un informe, hay margen para el crecimiento y las inversiones orientadas a la innovación en las pymes brasileñas en las que usted puede encajar.
La Constitución Federal otorga un trato preferente a las PYME en la legislación fiscal y laboral. Por ejemplo, Brasil aplica diferentes normativas fiscales para apoyar la supervivencia de las PYME.
Inversiones en Brasil
La energía, las energías alternativas, la agricultura y la tecnología son los principales sectores que buscan los inversores a la hora de expandirse a Brasil.
A pesar de su demanda, Brasil se ha quedado rezagado en el desarrollo de fuentes de energía renovables y alternativas. Según la Oficina de Investigación Energética de Brasil, las fuentes de energía renovables alcanzarán una capacidad de 61 gigavatios en 2027.
El Gobierno también ofrece incentivos y ventajas a las empresas, como desgravaciones fiscales especiales por instalar activos fijos en el país como proyectos de infraestructuras de transporte, energía, saneamiento, oleoductos, etc.
Las empresas de los sectores de la informática, las TIC y la tecnología también se benefician de la desgravación salarial. El Gobierno ofrece incentivos fiscales, subvenciones y ventajas por registrar marcas, patentar o desarrollar nuevas tecnologías e innovaciones en el sector tecnológico.
Características de la población
Brasil es una región diversa, con un comportamiento del consumidor variado y lleno de matices. Para tener éxito en este mercado, ServiAp le asesorará sobre su cliente, le mostrará lo que quiere su público objetivo y ajustará su estrategia en consecuencia. He aquí algunos puntos clave:
Demografía
La inmigración ha sido un factor demográfico muy importante en la formación, estructura e historia de la población en Brasil, influyendo en la cultura, la economía, la educación, las cuestiones raciales, etc. Brasil ha recibido el tercer mayor número de inmigrantes del hemisferio occidental, después de Estados Unidos y Argentina.
El mercado de consumo brasileño está formado por unos 516.200 millones de personas. La población es predominantemente joven, con personas de 15 a 34 años que representan casi el 50% de la población activa (entre 15 y 64 años). La edad media en Brasil es de 33,5 años.
El metro de ciudades como São Paulo transporta a unos 3,5 millones de personas al día. Sin embargo, se consideran los más modernos de América Latina y han recibido premios en el pasado reciente como uno de los sistemas más limpios del mundo.
Geografía
El país amazónico es el mayor de Sudamérica, limitado por el océano Atlántico. La frontera de Brasil toca todos los países del continente sudamericano excepto Chile y Ecuador.
En Brasil se encuentran dos de las ciudades más grandes del mundo: São Paulo y Río de Janeiro. Ambas son centros culturales e históricos de primer orden. El estado de Sao Paulo representa la mitad del PIB del país, con un fuerte peso en las industrias manufactureras.
Preferencias de los consumidores
Tras afrontar una de las peores recesiones de su historia, los consumidores brasileños son ahora más cautos y conservadores. 3 de cada 4 consumidores se dedican a ahorrar más, buscando activamente los mejores descuentos y precios competitivos de los productos antes de realizar una compra.
Casi el 35% de los brasileños son fieles a las marcas, pero prefieren comprar los productos más asequibles o baratos de la marca de confianza. Casi el 21% de los consumidores están dispuestos a rebajar o cambiar de marca para ahorrar, frente a la tasa mundial del 12%. Esto ofrece un enorme potencial para los bienes competitivos, sobre todo porque los consumidores brasileños no tienden a cambiar de nuevo, después del trade-down.
Mano de obra y legislación en Brasil
Tras la recesión económica, la tasa de desempleo de Brasil ha sido elevada (~12%).
La reciente reforma laboral de 2017 trajo consigo 100 cambios, entre los que destaca la creación de nuevas formas de contratación y despido. Al expandirse a Brasil, SERVIAP será su socio local de conocimiento, ayudándole a navegar por la ley y a tomar las decisiones correctas.
Talento humano
La mano de obra cualificada de Brasil es muy diversa, ya que el país realizó inversiones encomiables en educación y cualificación en la década de 2000. Sin embargo, el resultado es que casi el 67% de la población está dispuesta a trabajar.
Si expande su negocio a este país, podrá aprovecharse de ello y contratar a un equipo diverso que pueda ofrecerle opiniones y puntos de vista diferentes, cubrir carencias y déficits de cualificaciones y convertirse en una plantilla verdaderamente multicultural.
Ecosistema tecnológico
El sector tecnológico en Brasil está en constante crecimiento, y el gobierno está invirtiendo en la construcción de una infraestructura sólida para la innovación y el desarrollo de Agri-tech y fin-tech. El mercado del comercio electrónico se amplía, al igual que la necesidad de servir a los consumidores con soluciones tecnológicas eficientes.
Facilidades para la inversión extranjera
Brasil ha facilitado la inversión extranjera estableciendo una única institución – el Defensor de las Inversiones Directas – parafacilitar las interacciones entre los inversores extranjeros y todos los demás organismos gubernamentales brasileños. Además, colabora estrechamente con la OMC para facilitar las inversiones.
Cultura brasileña
Los barcos procedentes de Portugal llegaron a la costa central al norte de Río de Janeiro a principios del siglo XVI. Ahora, Brasil es el único país de Sudamérica que habla portugués, y uno de los diez territorios que lo consideran lengua oficial en todo el mundo.
La esclavitud en Brasil duró 300 años e importó unos 4 millones de africanos al país. Por lo que fue el último país de América en abolir la esclavitud, en 1888.
Al margen de su duro pasado, los brasileños son conocidos por ser amables y alegres. La música es una parte vital de la vida cotidiana en Brasil. Su riqueza cultural y su abundante innovación se basan en el fuerte y espectacular mestizaje racial patente en la cultura del país.
En verano, durante el Carnaval, las grandes ciudades organizan fiestas multitudinarias en las calles cuando cae el sol. Reunir a lugareños y turistas en un mismo lugar, bailar y reír juntos al son de los tambores en una samba trepidante.
Gastronomía en Brasil
La gastronomía en Brasil varía de norte a sur. Gracias a la fuerte influencia africana, en el norte se pueden encontrar platos de marisco picantes y deliciosos, mientras que en el centro y el sur, las alubias y el arroz son el inicio de cualquier plato, seguidos de grandes piezas de carne.
Las frutas frescas y de sabor fuerte son un regalo de esta tierra. El popular açaí (/əˈsaɪ.iː/), una palmera apreciada por las propiedades nutritivas de su fruto, es originario de Brasil y del norte de Sudamérica. La demanda mundial la convirtió en una fruta de moda para el primo moderno, considerada un artículo saludable para dietas equilibradas.
Pão de queijo (pan de queso), mandioca frita (patatas fritas de mandioca), bolinhos de bacalhau (tortas de bacalao fritas), kibe (empanadas de carne), acarajé brasileño con vatapá (falafel al estilo africano), picanha (carne a la barbacoa) y coxinhas (croquetas de pollo) son algunos de los productos más populares que se pueden encontrar paseando o en cualquier hogar.
En un restaurante, una pareja clásica sería una caipirinha con el plato feijoada. La cachaça es una bebida espirituosa destilada a partir de zumo de caña de azúcar fermentado. Es la bebida alcohólica destilada más popular en Brasil, siendo la caipirinha el cóctel más famoso.
Riesgos de invertir en Brasil
A pesar de las ventajas, hacer negocios en Brasil también presenta algunos riesgos. La recesión de 2015, por ejemplo, provocó un elevado desempleo y desigualdades económicas y sociales que crearon un entorno político inestable.
Por otro lado, la legislación sobre derechos de propiedad intelectual se limita al país de origen. Las licencias y normas son algo que siempre hay que tener en cuenta en este país como inversor extranjero.
Conclusión
A pesar de las turbulencias económicas, el mercado brasileño no está en absoluto saturado y presenta grandes oportunidades para inversores y consumidores. Con una mano de obra cualificada, un desarrollo tecnológico creciente y el SERVIAP como asesor, Brasil debería estar en su radar cuando piense en hacer negocios en el extranjero de forma segura y con éxito.
