A Colômbia é um destino distinto, cultural e geograficamente vibrante na América do Sul para fazer negócios. É um dos países com maior biodiversidade do mundo e um grande produtor de esmeraldas. No entanto, estes não são os únicos factores que fazem da Colômbia uma oportunidade económica rápida.

Neste artigo, a ServiAp explica-lhe porque é que deve fazer negócios na Colômbia.

Porquê fazer negócios na Colômbia?

A Colômbia é o terceiro país mais favorável às empresas na América Latina e está classificada em 67º lugar a nível mundial.

Este país tem um mercado consumidor de cerca de 50 milhões de pessoas, com rendimentos e exigências crescentes. A estabilidade económica e política global e o desenvolvimento das infra-estruturas do país criaram uma base sólida para o crescimento das empresas estrangeiras.

Factos a considerar antes de expandir a sua actividade para a Colômbia

Antes de elaborar a sua estratégia de expansão empresarial, é necessário conhecer a economia, a legislação comercial, o quadro jurídico e a cultura de trabalho da Colômbia. A SERVIAP fornece-lhe factos de alto nível para compreender os riscos e as oportunidades de fazer negócios na Colômbia.

A Economia

A Colômbia tem um sistema económico pró-mercado em que os preços dos bens e serviços são determinados num sistema de preços livres.

O país é membro da Comunidade Andina (ANCOM), uma zona de comércio livre com o objectivo de criar uma união aduaneira que inclui os países sul-americanos Bolívia, Colômbia, Equador e Peru. Inclui também 5 países associados (Argentina, Brasil, Chile, Paraguai e Uruguai) e 2 países observadores (Espanha e Marrocos).

O sector dos serviços é a espinha dorsal da economia colombiana, com 57% do PIB, seguido da indústria transformadora (27%) e da agricultura (6%). A Colômbia exporta petróleo, café, carvão e esmeraldas. O seu comércio é aberto e tem 15 grandes acordos de comércio justo em vigor.

A importância das pequenas e médias empresas

De acordo com a Confederação Colombiana das Câmaras de Comércio, existem 2,5 milhões de PME na Colômbia, que são responsáveis por cerca de 80% do emprego e 40% do PIB do país.

Embora, tradicionalmente, o acesso ao crédito para as PME seja uma tarefa difícil, o sector bancário na Colômbia tem tido um interesse proactivo em financiá-las. Em 2017, metade dos empréstimos concedidos às empresas destinaram-se às PME.

Em Dezembro de 2016, o governo também introduziu reformas fiscais que promoveram a concorrência nas PME e as beneficiaram em relação às empresas de maior dimensão.

Oportunidades e investimentos na Colômbia

A Colômbia oferece oportunidades adequadas aos investidores estrangeiros e à actividade empresarial, com os seus sectores atractivos a expandirem-se e a multiplicarem-se à medida que a economia continua a crescer. Oferecer um ambiente seguro e sustentável, com impostos baixos sobre as empresas, acordos de comércio livre a nível mundial e estabilidade política para os investidores estrangeiros que procuram novas oportunidades no estrangeiro.

A estabilidade económica e política é inspiradora. Permitiu-lhe manter um crescimento constante e estável (crescimento que nunca desceu abaixo do limiar de 2% desde 2001, OCDE 2017) e criar gradualmente um ambiente favorável às empresas, apesar dos conflitos de segurança interna.

O país tem uma economia emergente atractiva que assenta, nomeadamente, em recursos naturais abundantes (café, petróleo, ouro), numa mão-de-obra jovem, qualificada e competitiva, num sector turístico em expansão e em acordos de comércio livre (incluindo no âmbito da Aliança do Pacífico, criada em 2012, bem como com a União Europeia, os Estados Unidos e a Coreia do Sul).

Tendo em conta a sua posição geográfica, o país é um ponto estratégico e forte entre os diferentes mercados da região, mas também com o Sudeste Asiático.

O acordo de paz com as FARC (a maior e mais antiga guerrilha da América Latina) mostra que a Colômbia pretende libertar-se dos riscos associados ao tráfico de droga e à luta armada, garantindo assim um ambiente seguro para as empresas e os investidores estrangeiros.

Características da População

A Colômbia, tal como os outros países da zona, é uma região diversificada com comportamentos de consumo variados e matizados. Para ter sucesso neste mercado, a SERVIAP aconselha-o sobre o seu cliente, mostra-lhe o que o seu público-alvo pretende e ajusta a sua estratégia em conformidade. Eis alguns pontos-chave:

Dados demográficos

Em 2020, a Colômbia é um país com uma população de mais de 50 milhões de potenciais clientes e empregados. Tornando-se assim o terceiro país mais populoso da América Latina, depois do México e do Brasil.

A Colômbia registou um rápido crescimento demográfico, tal como a maioria dos países, mas quatro décadas de conflito armado empurraram milhões de colombianos para fora do país. No entanto, a retoma da economia na década de 2000 melhorou a situação do nível de vida dos colombianos numa economia tradicionalmente estratificada por classes.

Este país etnicamente diverso tem uma herança cultural diversificada, desde os povos originais descendentes dos habitantes nativos originais, colonos espanhóis e europeus, africanos originalmente trazidos para o país como escravos até aos imigrantes do século XX da Europa e do Médio Oriente.

Geografia

A Colômbia tem um território de 1.138.910 km2 e é a 25ª maior nação do mundo e o quarto maior país da América do Sul (depois do Brasil, Argentina e Peru).

A situação geográfica da Colômbia, com o seu relevo acidentado e a sua grande variedade de climas, dificultava a comunicação e as deslocações, contribuindo assim para fomentar o regionalismo.

A população não está distribuída de forma homogénea e a maioria das pessoas vive na zona montanhosa do oeste do país, bem como ao longo da costa norte, sendo que o maior número vive na capital, Bogotá, ou perto dela.

As partes sul e leste do país são escassamente habitadas, consistindo em floresta tropical e planícies tropicais interiores que contêm grandes propriedades ou grandes explorações pecuárias, instalações de produção de petróleo e gás, pequenas comunidades agrícolas e tribos indígenas com os seus territórios.

O país dispõe de uma abundância de recursos energéticos não renováveis: petróleo, carvão, terras agrícolas abundantes e rios que estão a ser aproveitados para a produção de energia hidroeléctrica. O seu potencial de energia hidroeléctrica é o segundo maior da América Latina.

Preferências dos consumidores

As famílias colombianas gastam, em média, 33% do seu rendimento em alimentação e 24% em habitação. À medida que o rendimento das famílias aumenta, o consumo de serviços aumenta e o consumo de alimentos diminui.

Com os fortes movimentos feministas na América Latina, as mulheres estão a participar mais no mercado de trabalho e a trazer mais rendimentos para as suas famílias.

Com o aumento do poder de compra, os colombianos sentem-se mais atraídos e receptivos a tecnologias e designs avançados provenientes de marcas promissoras mas dispendiosas.

Oportunidades económicas

Eis os pontos-chave relacionados com as oportunidades económicas na Colômbia:

Mão-de-obra e legislação

Após a pandemia, a taxa de desemprego na Colômbia atingiu um máximo de 13%. O emprego na Colômbia é regido pelo Código do Trabalho, que se aplica tanto a empregadores nacionais como internacionais. Ao expandir-se para a Colômbia, certifique-se de que tem um parceiro com conhecimentos locais, como a SERVIAP, para o ajudar a navegar no quadro jurídico.

Talento humano

Os colombianos são instruídos, empreendedores e qualificados – 62% da população colombiana faz parte da força de trabalho qualificada e cerca de 60% dos adultos colombianos têm potencial empreendedor. Entre as universidades, a Administração de Empresas e as áreas STEM são os principais domínios de estudo. Os trabalhadores são os que mais valorizam as ferramentas e as oportunidades de crescimento e aprendizagem no seu local de trabalho.

Ecossistema tecnológico

A Colômbia tem o sector das tecnologias da informação com o crescimento mais rápido do mundo e possui a rede de fibra óptica mais longa da América Latina. É o quarto país da América Latina com maior número de utilizadores de Internet. Recentemente, foi criado um novo Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovação para dirigir mais iniciativas e fundos para a inovação e o crescimento neste sector.

Facilidades para o investimento estrangeiro

Na Colômbia, o IDE centra-se nas infra-estruturas, na indústria agrícola, nas energias renováveis e no turismo e o governo aplica aos investidores estrangeiros a mesma regulamentação que aplica aos investidores nacionais. Os investimentos em Bogotá são particularmente dinâmicos, com destaque para as finanças e as comunicações, tornando-a um centro de negócios líder na América Latina.

Cultura colombiana

Tal como noutros países da América Latina, a Colômbia tem uma comunidade tradicional e orientada para a família. A influência católica romana no país tem sido um forte pilar da sociedade. Por outro lado, a cultura colombiana é uma mistura das suas muitas e variadas raízes e há muitos aspectos dos seus costumes e tradições que são únicos nas suas costas.

A música é uma parte muito importante da cultura colombiana, sendo a Cumbia e o Vallenato apreciados em todo o país. Shakira é famosa por ser natural deste país latino-americano, tal como o Prémio Nobel Gabriel Garcia Marquez, uma figura famosa da literatura colombiana. A arte colombiana é frequentemente sinónimo de Fernando Botero.

É comum que um calendário da Colômbia tenha até 18 fins-de-semana prolongados. Tal como os seus vizinhos, as variações e tradições regionais determinam a cultura do povo e, no entanto, oferece uma mistura muito rica de património e história dos migrantes. Quando se vai à Colômbia, é impossível não ficar imerso na sua dança, música e comida.

Gastronomia na Colômbia

A Colômbia tem muitas coisas para cativar. Por um lado, uma ampla oferta de receitas regionais tradicionais; por outro, novas tendências que tiram o melhor partido dos produtos locais para transformar os sabores colombianos em pratos inovadores.

A cozinha nacional colombiana é tão diversa como o seu clima, paisagens e expressões culturais. Para além da fertilidade da terra que cultiva praticamente tudo, há a imaginação ilimitada de cozinheiros experientes que acrescentam ao sentimento que infundem nas suas preparações novas formas de temperar e criar receitas.

A comida colombiana é muitas vezes descrita como saudável e saborosa, e raramente picante. A maior parte da alimentação no país é feita de guisados, caldos, carnes e frutas deliciosas. A preparação dos alimentos na Colômbia é mais elaborada do que nos seus vizinhos latino-americanos, com destaque para a defumação, grelhados e fermentação.

Se há uma comida colombiana pela qual o país é famoso, é sem dúvida as arepas colombianas. Uma refeição tão variada como a biodiversidade do seu país colorido e vibrante. Para além dos famosos bolos de milho, as empanadas colombianas (pão recheado com carne, batata ou arroz), o queijo (recheado em quase todos os pães e carnes salgadas), as frutas (ananás, goiaba, manga, maracujá) e as carnes grelhadas são de comer e chorar por mais.

A costa colombiana

A região das Caraíbas da Colômbia ou região da costa das Caraíbas situa-se no norte da Colômbia e é composta principalmente por oito departamentos situados contíguos às Caraíbas. A dramática costa da Colômbia é a única a ser delimitada tanto pelo Mar das Caraíbas como pelo Oceano Pacífico. A área inclui aproximadamente 1/10 do território total da Colômbia.

O grupo étnico predominante na região é o “pardo”, uma mistura de europeus, principalmente espanhóis, povos indígenas e afro-colombianos. No início do século XX, uma vaga de imigrantes veio da Europa e do Médio Oriente, sobretudo do Líbano, da Síria e da Turquia. Seguiu-se uma segunda vaga durante a Segunda Guerra Mundial.

Conhecidos pela sua tranquilidade e pelo seu comportamento descontraído, os habitantes da região gozam de um clima quente e de uma costa marítima limpa e calma que constitui o principal pilar da sua identidade. Os homens e mulheres da região são festivos, descontraídos e muito pacíficos.

Riscos de investir na Colômbia

O país ficou classificado em 67.º lugar entre 190 economias no relatório Doing Business 2020 do Banco Mundial, uma descida de dois lugares em relação ao ano anterior. No entanto, de acordo com o Banco Mundial, a Colômbia facilitou a abertura de uma empresa ao eliminar a exigência de abertura de uma conta bancária para obter a autorização de facturação em 2019.

Os direitos de propriedade intelectual (PI) são territoriais. Isto significa que apenas conferem protecção nos países onde são concedidos ou registados. Se está a pensar em comercializar ou produzir a nível internacional, a ServiAp aconselhará o melhor para os seus interesses.

Além disso, o acordo de paz com as FARC deverá acelerar os fluxos de IDE para o país, mas os resultados ainda estão por ver. Em 2018, o IDE na Colômbia aumentou 5% para 14,5 mil milhões de USD, apoiado pela recuperação dos preços do petróleo, pelo investimento em infra-estruturas e pelo aumento da procura interna.

Conclusão

A disponibilidade de uma força de trabalho empreendedora e qualificada, a abundância de recursos naturais e uma paisagem cultural vibrante dão à Colômbia uma vantagem. Pode parecer mais fácil fazer negócios na Colômbia do que nos outros países da América Latina, mas quem quiser fazer negócios neste país é aconselhado a obter apoio de empresas locais como a SERVIAP, alguém que partilhe a sua perspectiva global. Entre em contacto com a nossa equipa na Colômbia aqui, teremos todo o gosto em ajudá-lo com o seu novo empreendimento comercial.